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《华西都市报》创立的过程

发布人: 博狗游戏平台 来源: 博狗游戏平台官网 发布时间: 2020-07-30 16:32

  1994年冬,《华西都市报》的筹办已接近尾声。10月20日,席文举在《华西都市报》编采人员培训班上作了题为《为创办一流城市而努力奋斗》的讲话。这次讲话,席文举对《华西都市报》的市场定位及其思维过程、以及《华西都市报》的办报旨、战术原则、风格等办报方针诸要素作了详明的阐述——

  1993年,作为中国省报四强之一、一直遥遥领先于成都晚报的四川日,当年广告收入却只有3000多万元,比成都晚报少了一半。

  导致这种差距产生的原因是什么呢?席文举一针见血地指出,由于市场经济的发展,广告市场的结构已发生显著变化:房地产广告、生活用品广告、商贸广告等等取代了昔日生产资料广告的地位。这些广告的主要对象是城市市民。因此,城市市民喜爱的城市就成为广告客户首选的。从全国来看,当年广告收入上亿的8家除《海南日报》外,都是城市。而党报则由于对象分散、宽泛,广告收入逆转直下。

  党报的功能不可能去改变,要增加广告收入,增强党报的竞争实力,办法只有一条:也办一张城市。

  那么,这张城市怎样来办呢?席文举在讲话中详细叙述了他为创办《华西都市报》所进行的一些市场调查和理论思考,以及由此而确立的战略线。

  1994年4、5月间,作为《四川日报》副总编辑、受命创办一张城市的席文举去全国15家作了考察。一些办得很成功的晚报给了席文举以很大的。

  一类是传统晚报。它的代表理论有两句话,日报的补充、茶余饭后,以向读者提供文教娱乐消遣为主要目的。

  三类是80年代诞生、90年代崛起的新型晚报。这类晚报强调自己是报道同市民衣食住行、日常生活密切相关的、实用性强的各类新闻和信息的新型。

  一是突出实用性,变以指导性为主为以实用性为主。它们突出报道与市民衣食住行、日常生活密切相关的内容。有些东西根本不是新闻,如哪里气出了毛病、电又如何,但对市民来说很实用,有使用价值。于是,就加以报道,让新闻价值让位于使用价值。

  同时,这类新型晚报的实用性还表现在,努力去解决市民生活中遇到的困难和问题。如1991年底,杭州大雪之后,全市三分之一的居民家庭自来水管冻裂,自来水公司抢修力量有限,《钱江晚报》就发起组织义务抢修突击队。结果,仅用了3天时间就全部。

  二是经济报道,变从生产者的角度出发为从消费者的角度出发,变计划经济报道为市场经济报道。计划经济报道往往是从上级领导部门指导工作出发,报道生产领域的情况,老百姓不关心。而新型晚报则从消费者出发,报道流通领域的信息,指导消费。

  三是变党报的补充、茶余饭后等观念,为满足市民对、经济、文化、社会等各方面信息的需要。它不仅报道与市民生活相关的实用性信息,而且全方位、立体化地报道广大读者共同关注的各类新闻,报道读者需要的、经济、文化、科技、教育、卫生、法制等信息。

  这三大新思维席文举概括起来就是三个显著特点,即信息量大、实用性强、可读性强;一个总特点:按读者的需求办报。

  按读者需求办报,这正是席文举心仪新型晚报的重要原因。在市场经济条件下,任何产品生产都必须按照消费者的需求来进行,办报也必须遵循这个规律。而党报(包括机关晚报)由于其功能不可能完全按照这个规律来生产,晚报对读者的满足又有一定局限,而且现在如果要去创办一张新的传统晚报显然已不合时宜。因此,走新型晚报之,办一张新型城市报,就成为席文举创办《华西都市报》的战略线。

  席文举说,创办《华西都市报》的目的主要是为了争夺广告客户,为了挣钱,因此《华西都市报》就是一个具有交换价值的商品,其定位亦必须考虑商品性定位。商品性定位首先要找到目标顾客,那么《华西都市报》的目标顾客是哪一个群体呢?讲话指出,由于广告市场结构的变化,很多广告客户青睐城市市民喜爱的城市。因此《华西都市报》的读者就是四川盆地各个城市的广大市民。这是对市场的细分,也是对目标读者的定位。

  但是,把读者定位为市民,还必须让市民喜爱,发行量大、阅读率高、效果好,才能吸引广告客户。要做到这一点,报道内容就必须是市民最关心和最需要的东西。市民最关心什么?最关心他们的生活、关心与他们的生活密切相关的事情。于是席文举就把报道的内容概括为生活。生活当然不仅仅只是衣食住行这些基本生活内容,还包括市民想了解的国内外大事,以及与他的生活密切相关的、经济、文化、社会、科技、体育等各方面的内容。

  不仅报道各种与生活有关的信息,席文举还根据新型晚报的实用性特点,同样提出要努力去解决市民在生活中遇到的困难和问题。当市民有困难的时候,《华西都市报》记者要出现在市民面前,做市民的。这叫既办报又办事,把办报和办事结合起来。

  《华西都市报》既要全方位地为市民提供信息服务,又要急市民之所急、想市民之所想,为市民排忧解难,于是,席文举根据自己的定位,把《华西都市报》的办报旨和指导思想概括为全心全意。

  到什么山上唱什么歌,办一张市民生活报,风格就必须适合市民的口味。因此,席文举还从自己的定位出发,了这张的风格,要做到实、快、短、活、热、宽。实,就是实际、实用、实惠;快,就是新闻时效要快;短,一般二三百字;热,经常要有自己的热点;活,就是文章要写活、版面要搞活、要办得生活活泼;宽,就是信息涉及的领域宽。

  根据定位,席文举除明确了办报旨、风格外,还确立了为实现这一定位必须遵循的战术原则。那就是,在全心全意为市民服务、市民需要什么就报道什么的旨下,还要:一不四项基本原则,新闻宣传纪律,搞低级庸俗的东西。

  一张的定位、办报旨、风格及战术原则诸要素,最终是通过的版面等方面表现出来的。在这次讲话中,席文举阐述了自己对《华西都市报》的版面组合策划以及对社会新闻版、《街坊》副刊版的创意。

  席文举说,《华西都市报》定位为市民生活报,有关市民生活的信息自然就是的核心内容。在版面上体现出来就是,以关心和反映市民生活内容的新闻为第一版,头条多数应为重大生活新闻。

  其余版面如何设置呢?席文举说,作为一张市民生活报,市民的需要是多方面的,市民的组成又是多方面的,而的版面有限,不可能对所有需要都满足,只能寻求大多数市民需求率高的需要来安排版面。

  那么,市民需求率高的需要是哪些呢?就是有关经济、社会、文化、体育和国际大事等方面的重要信息,因此,必须推出与这5个领域相对应的版面。

  除了以内容为重点来安排版面以外,席文举还从形式方面考虑了版面的设置。他发现,全国的文摘报发行量都很大,文摘版的阅读率也相当高,这说明读者是很喜欢这一表现形式的。于是,席文举决定推出一个广纳全国各地与市民生活密切相关的重要信息的版面——文摘版。

  这就是《华西都市报》最初推出的8个版面。当然这8个版面并不是随随便便堆放在上的,而是按照各个版面的重要性排列组合在一起构成的一个版面系统。

  市民生活版:由三大板块构成。第一大板块,是生活和市场经济新闻,这是和老百姓的生活密切相关的。这里面也包括党和的政策、会议等活动内容,但这些内容也是选择和老百姓的生活直接相关的、老百姓关心的问题,比如物价政策、菜蓝子工程、社会治安等等。第二个板块是社会新闻和社会新闻热点报道。第三板块,是文化体育和国内外发生的其他大事。

  经济生活版:做到两个出发、两个服务。两个出发,即从市场出发,从消费者出发,而不是从企业出发、从生产者出发,不能搞一个企业、一个产品的报道;两个服务,为市民读者服务,为消费者服务。要为企业服务,但不是以直接报道企业产品的方式来服务。为企业服务是用另外两种方式:一是报道某类商品的市场新闻、市场信息,间接地为生产这类商品的厂家提供信息服务;二是广告服务,拿钱登广告。

  文化娱乐版:要把电视方面的文章做好。特别是吸引人的热门电视剧,要从演员介绍、剧情发展、轰动情况、分析评论等各个方面进行报道,让市民看电视离不开你。第二是要对、歌舞厅、卡拉OK等文化娱乐场所服务性新闻性的东西进行报道。第三是要搞好文艺演出、歌星影星人物报道。

  体育新闻版:一是搞好重大赛事的报道;二是在无赛事期间,争取全国和体育部门的特约记者来稿,建立自己的体育新闻供稿网络。

  国际新闻版:由两个板块构成。一是国际新闻,对世界上发生的大事进行精编;二是国际副刊,介绍世界各地的知识,注重知识性、趣味性、可读性。

  社会新闻版《扬子晚报》不设社会新闻专版,杨子晚报认为,社会新闻要么放火,要么好事,难以办出特点

  但是为了避免杨子晚报所说的弱点,席文举对社会新闻的题材和表现形式进行了大胆创新。在题材上拓宽社会新闻的报道领域,主要内容是伦理、家庭关系、人际关系、法制案件、社会秩序、突发事件、社会热点、人物命运等等;在表现形式上做好连续报道和深度报道,不停留在静态上和表面上。同时,在选材的空间范围上,除了成渝两地、四川各地以外,还要兼及全国、全世界的社会新闻。

  前面说《街坊》副刊的设置是从一张综合性日报在形式上的要求出发的。但席文举并不仅仅只是从形式上确立了这个版面,而是在内容和形式上都进行了创新,成为从另一个侧面表现市民生活、为市民服务的独特版面。

  古罗马文艺理论家贺拉斯把一篇文章中与其他不相协调的部分称为大红补钉。《扬子晚报》的副刊叫繁星,每天一版,但它的风格与整个相反——整个晚报走的是通俗化的子,副刊却一反其它版面的风格,了高雅的子。《扬子晚报》说,这叫上档次。华西都市报提出了办通信报、畅销报的思,副刊是步《扬子晚报》后尘,走高雅一途呢,还是依然与各版风格一致,走通俗化的子?席文举在这次讲话中说,《华西都市报》的副刊同样要通俗化、生活化、都市化。要反映普通百姓的市井生活,充满浓浓的市民生活味和地方味;不搞文学副刊,也不走亚文学副刊的道,而以社会副刊的大杂烩、小文章的面貌,走入寻常百姓家;办成具有趣味性、新闻性、参与性,甚至服务性兼具的、雅俗共赏的综合性副刊,走出一条副刊新。如果说传统副刊象唱传统歌曲,那么《华西都市报》的副刊就象唱通俗歌曲。

  1996年上半年,创刊一年多的《华西都市报》呈现出强劲的发展势头。5月4日,席文举在《华西都市报》编辑部又作了题为《每篇报道都要让读者喜欢》的长篇讲话。这次讲话,一方面总结了过去一年多时间来的成绩和经验,另一方面完善、深化和发展了第一次讲话的内容——

  作为一种文化产品,具有商品性和性双重属性,因此,的定位也应该是双重的,除了商品性定位以外,还需要性定位。

  在第二次讲话中,席文举对的性定位,就是把第一次讲话所的战术原则加以而得出的。

  席文举说,做市民的,市民需要什么就登什么,是不是置党和的需要于不顾呢?在处理这个矛盾上,席文举有两句话,一是为分忧、为百姓解难,并把两者统一起来;二是有三个前提:在四项基本原则、正确的导向和遵守新闻宣传纪律的前提下,市民需要登什么才登什么。有些市民提出需要解决的问题,如果还不具备解决的条件,就不能乱报乱登,而要采取其他渠道向上反映。在这一原则下,席文举提出了要把《华西都市报》办成一张党和人民都喜欢的。这一性定位。

  任何一种产品都由三个层次构成,即核心产品、有形产品、附加产品。核心产品就是我们给予消费者提供什么利益或服务;有形产品是指产品的特点、式样、质量水平等,附加产品则是指售后服务等。

  给市民提供全方位的、实用的信息服务,办一张党和人民都喜欢的市民生活报这一定位,从产品来说,只确定了我们给读者提供什么核心利益。我们还要设计的风格(特点、式样)、质量水平等有形产品部分。

  首先是风格。在第一次讲话中,席文举用六个字确定了《华西都市报》的风格,在这一次的讲话中,席文举又做了进一步的归纳。他说,《华西都市报》要用市民的语言来反映市民的生活,要充满浓浓的生活味和地方味,生动活泼、浅显易懂。因此,要办成一张通俗报。

  其次是质量水平。席文举说,要做到每篇报道都让读者喜欢,不搞低级庸俗,杜绝有偿新闻。因此,要办成一张一流城市报。

  设计了一个好产品,如何去经营它、今后如何发展,等等,也是一个企业的决策者必须首先要考虑的问题。如果没有这两大战略,企业就会缺少奋斗的目标。一个单位或组织的前进方向正来源于优秀的领导者对未来的洞察力和想象力。

  如果办成了一张通俗报,又有一流质量,自然就会畅销,销得多、销得快、销得好。办畅销报可以说是第二次讲话的一个核心,席文举围绕办畅销报的方方面面做了深入、系统的阐述。

  一流畅销报在哪里销?席文举说,在四川盆地城市群销。当四川盆地城市群发展成一个区域组合城市以后,《华西都市报》就是一张区域组合城市报。

  关于区域组合城市报,也是席文举一个远瞩具有战略眼光的创意。它是席文举根据发达国家经济发展产生的区域组合城市和区域组合城市报提出来的。中国虽然还没有形成区域组合城市,但已出现了几大城市群,其中就有四川盆地城市群。在一个省会城市的市级晚报,发行主要局限在一个城市,随着经济的发展,这已远远不能满足广告客户的需要。新型城市就是要跳出来,不仅要在省会城市发行,还要在若干个城市组成的城市群中发行。它既可以满足市场发展以后,广告客户的需要,又可以推动区域组合城市的形成,同时还可以提前抢占市场制高点,当区域组合城市形成以后,顺理成章地成为区域组合城市报。这种经营和发展战略使从新闻资源、读者数量、广告来源、新闻人才、发展前景等各个方面都拥有相当大的优势。因此,它既是一个发展战略,也是一个竞争战略。

  第二次讲话除了上述内容以外,更重要的是席文举讲了自己是如何把一些构想落到实处的。或者说,席文举在前面讲的内容,诸如办一张一流城市报、畅销报,等等,主要是讲了应该干什么, 第二次讲话则讲了自己是 怎么干的。

  在创造性思维中,有一种思维方式叫组合想象,它是对某些事物原有的形象,或整个地加以利用、或抽取它们的一些组成部分或要素,按某种需要另外组成一种有其自身结构、性质、功能和特征的新的事物形象。席文举确立的办报思就是运用组合想象思维的产物。

  1994年5月,席文举在《扬子晚报》考察时,其总编辑周正荣说,传统晚报搞日报的补充,日报登了它就不登。其实,机关报上登的党的方针政策、社会重大建设成就等,老百姓都关心,所以新型城市就把它们拿来报道,满足老百姓关心的需要。这叫嫁接机关报的优势。

  周总编的话撞起了席文举灵感的火花,他根据数学上的优先组,发挥组合想象:既然新型城市报可以嫁接机关报的优势,为什么不可以嫁接其他的优势呢?于是,他提出了嫁接各类畅销报优势的办报思:市场上哪些、版面、栏目或报道内容、报道样式受欢迎,就把它拿过来组合在一起,形成一个又一个畅销版面,满足一个又一个庞大读者群的需要。

  《华西都市报》创刊以后,可以说是集万千宠爱于一身,汇萃了机关报、晚报、专业报、行业报及畅销期刊的多种优势,很快就成为一张畅销报。

  根据系统论的原理,这些从其他报刊嫁接过来的优势,由于已经按照席文举对的定位,以新的结构方式组成了一个具有新的功能和性质的有机整体,也就是一个新的系统,因此这些优势就不再是原来各个优势的性质和功能的简单相加,而是具有了各个孤立优势所不具有的新的性质和功能。正如氢和氧来自不同地方,但化合以后就成了一种新的物质水一样。这些优势重新组合以后,就成了一张全新。

  嫁接别人的优势是创造性模仿,用九十年代管理学的术语又叫定点超越。而新闻追踪的规模经营则与前述《街坊》副刊、社会新闻版一样,是席文举在报道样式上的一个创造。不过必须说明的是,新闻追踪是《华西都市报》还在试刊期间就推出的一个重头栏目,在席文举的这个讲话以前,《华西都市报》已搞了几十次出色的追踪报道。只是在这次讲话中,席文举才对这一报道样式作了系统阐述和进一步的总结。

  席文举讲到,晚报吸引读者的一个重要法宝是搞连载,它借鉴了古典章回小说和评书艺术的一些艺术手段,利用悬念来吊读者的胃口,从而读者持续的阅读兴趣。席文举在《四川日报》也曾经搞过一些连载。但他发现,连载要搞好很不容易。有的搞连载,搞了又停,停了又搞,搞搞停停,总是弄得不满意,原因就在于连载的好脚本不好找。

  连载从内容来看,主要是小说和文学。小说是虚构的,它与读者始终保持一定的心理距离,与读者的关系是一种审美关系。一般来说,小说不会引起读者的实用态度和采取实际的行动,它也具有功能,但主要是一种潜移默化的累积效应。而文学虽然与读者有更多的接近性,但由于其文学色彩,合理想象,加之其主体事实往往都是陈旧过时的,所以严格说来,它与读者的关系仍然是一种审美关系,不具有直接引导读者参加现实斗争的效应。

  作为一种大众媒介,它的主要功能是新闻信息。作为新闻,它讲求接近性,而距离感,不论心理距离,还是空间距离都是越接近越好,这正与小说相反;作为新闻,它讲求时效性,时效越强越好,这也与文学不同;作为新闻,它要求事实的真实性,这与文学或小说要求的艺术真实也有很大的差别。而且由于新闻本身是新近发生的实实在在的事实,它与读者实际生活的距离接近,对它们的能迅速形成社会,直接引导读者参加现实斗争。因而能引起读者的实用态度,而非于现实的审美态度。

  一是80年代初的长江漂流追踪报道。《四川日报》每天报道漂流队漂流的情况。惊心动魄的漂流和悬念丛生的报道,震撼了许多中国人的心。成千上万的读者天天翘首等待阅读。

  二是1987年四川汶川县局一位记者写了一篇高价化肥的报道,吃了名誉权官司,并败诉。席文举对此组织追踪报道,开展了报道为什么这样难的讨论。结果,半年后当地法院改判。

  因此,对新闻事件进行连续的追踪报道,更符合的功能,也更贴近读者、贴近生活,更能满足读者的心理需要和现实斗争的需要。比起小说和文学连载来也有着更加独特的魅力。它的真实性、接近性、时效性及其产生的直接效应不仅文学作品难与比肩,而且还能有效地实现席文举在第一次讲话中提出的把办报的办事结合起来这一目的。

  新闻追踪既然有这么多的优点,于是,席文举决定把新闻追踪也作为一种常规武器,实行规模经营,常抓不懈。

  如果说优势嫁接是席文举组合想象的产物,那么,新闻追踪的规模经营则是席文举理论思维的结果。从哲学来说,任何事物一旦发展到一定数量,就会产生质变。新闻追踪,是一些过去已有的形式,但是它最多不过是的一种表现手段或丰富内容和形式的一些必要的点缀而已。席文举则对它实行规模经营,形成规模效应,于是量变发生质变,这一形式就不再仅仅只具有形式的意义,而成为风格、个性必不可少的构成要素。

  席文举对一年多来,《华西都市报》新闻追踪的实践进行了总结。他说,《华西都市报》的新闻追踪形成了7大特点:一是数量多。几乎天天有追踪,有时一天好几个。二是规模大。版面上强化处理,通常在一版辟栏,甚至占半个版;从不同侧面组织报道,好几条组合在一起,再冠以总题,形成规模效应,产生强大的压力。三是时间长。一次追踪短则十几天,长则3个月,最长的达9个月。四是参与性强,编采人员参与和读者参与相结合,形成一个动态过程。五是创造了几家新闻单位几种联手追踪和跨地域异地联手追踪等好形式。六是穷追不舍一追到底,追个水落石出。七是题材上选择和老百姓都关心,而且能够解决的,具有普遍意义的热点问题。

  席文举写过一本《新闻心理学》,在这本书中,他认为,是推动个人和社会发展的强大动力;新闻由于通过大众媒介进行广泛,具有公开范围宽、速度快、社会历史档案等特点;它通过激发和调动广大群众的社会性情感,进而产生自发的社会行为,形成强大的社会力量,来否定、审判和制裁落后、错误、丑恶的事物,最后达到规范社会行为,推动社会发展的目的。

  在这次讲话中,席文举指出,八十年代新闻时,新闻界把报道作为新闻的一个重点,搞得较多。但1989年以后,又很少搞报道了。很多人认为的框框多,了报道。这实际上是新闻界,进入了一个误区。席文举认为,的新闻宣传纪律的确有一些,但在这些之外,新闻工作者在还有很宽的领域可以发挥,还大有用武之地。他确定了华西都市报开展报道的办法,概括为两句话:打苍蝇、抓生活。因为华西都市报是市民生活报,所以的题材主要应该抓老百姓日常生活遇到的事,衣食住行、、假昌伪劣、服务态度等等;这些事情看来是生活小事,但对普通百姓来说都不是小事,因为这些事直接影响他们的生活。华西都市报打这些苍蝇,可以体现党和对人民的关心,老百姓也认为为他们说了话,撑了腰,出了气。这对安定团结、社会稳定是一个贡献。

  华西都市报报道的原则是:要留有余地;的事件或对象宁小勿大,级别不要整大,范围不要扩大,性质不要夸大。紧紧围绕老百姓的生活来进行,并和有关部门密切配合。如,打假、反暴利,就与工商、技监、物价等部门联系,取得他们的支持与配合以后,报道就会进行得很顺利。

  1996年7月,由于《华西都市报》的迅猛发展,扩版势在必行。在这次扩版中席文举又以他过人的想象力,自出机杼,开国内先河,创造了特别报道及校园内外两个专版。

  1997年4月,中国记协国内部为了向全国推广《华西都市报》的经验,决定筹备市场经济与都市报发展的理论研讨会,组织了一批专家到《华西都市报》考察调研。4月12日,席文举向莅临的专家学者作了题为《研究读者市场 探索办报艺术——华西都市报两年以来的情况汇报》的讲话。这次讲话除继续深化和发展了前两次讲话的内容外,就是介绍了特别报道及校园内外两个新版面的创意,并阐述了他对新闻策划的有关理论观点。

  人们对新闻报道总是要求短些、短些、再短些,席文举在确立《华西都市报》的风格时,也提出了短这一要求。但他认为,短,无非是为了加大信息量、增加可读性。但是长并不一定信息量小、可读性差。而且长稿还具有对事件作全方位、全过程报道的优点。的报道一味短下去,风格不免单调浮浅,因此,需要一定数量的长稿来平衡。

  长稿的形式和内容是多种多样的,选什么长搞才适合《华西都市报》呢?席文现,地摊报的长稿取悦于读者的关键,就是以刊登各种情节曲折的案件为主要内容。而《今古传奇》《故事会》等之所以畅销,也是靠精采的故事取胜。80年代开始兴起的中国周末版(报)则以周末大特写、周末特稿等赢得了许多读者青睐。

  也就是说,这些报刊(版)受欢迎的一个共同之处就是,以刊登可读性强的故事擅胜。因为中国人爱听故事,所以他们就成功了。

  但是,这些报刊(版)又都有自己的不足。地摊报往往搞低级趣味、搞刺激;《故事会》、《今古传奇》往往是过去的事件多、虚构的多;周末报(版)因为有时把的国家工作人员当人物来写,或热衷于刊登人物的历史、附会一些情节,或触及到民族、教问题,而惹了不少麻烦。因此,席文举根据这些经验和教训,在决定把长篇故事作为长稿的定位、并取名为特别报道的同时,了特别报道的四大题材、四大特点:

  四大特点:突出故事性;强化可读性(热点没有故事性,但要有可读性);强调真实性(新闻纸一定要讲真实,不允许虚构);注重政策性(必须符合党的方针政策)。

  不仅如此,席文举还提出对特别报道实行规模生产。以前刊登这类,往往是一周一次,席文举则,每天一篇。

  有人说,如果你要取得别人的好感,你首先要关心别人的孩子。因此,作为一张市民生活报,市民不仅关心自己的衣食住行,还特别关心自己下一代的成长。在《华西都市报》还没有创刊以前,席文举就发现,《成都晚报》只要推出苗地(专门刊登中小学生作文的专栏)那天,零售量至少增加3万份。这说明许多学生、家长都看重它,他们需要有关教育方面的信息。于是,席文举就推出了一个版面叫校园内外。它由教育新闻、作文、教育服务三个板块构成,也天天出版。

  席文举讲到,《华西都市报》之所以能迅速市场,策划起了重要作用。策划,贯穿于《华西都市报》发展的始终,贯穿于《华西都市报》新闻和经营管理的各个领域。

  在这次讲话中,席文举对新闻策划进行了一个小结。他根据自己策划的实践和经验把新闻策划分为宏观策划中观策划和微观策划。定位和办报思是宏观策划;新闻追踪、特别报道、版面组合等是中观策划;至于微观策划,席文举说,如果人对新闻的产生或发展作了有意识的推动,便是微观新闻策划。他给微观新闻策划所作的描述性定义是:在新闻事物发展的原动力上加一把外力,形成力的共鸣,使新闻事物达到波峰状态,收到最佳社会效果。

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